Евгения Крюкова
В нашей группе в сети «ВКонтакте» часто обсуждается, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Участники диалогов уверяют, что они могут выполнять практически всю работу самостоятельно – у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.
Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу девяти (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.
Если же есть хоть капля сомнения (боитесь напортачить в коде или верстке), советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта знающим людям, которые точно ничего не испортят. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года. Обращайтесь!
Если вы только недавно создали сайт, и вам нужен короткий гайд, что делать для получения первого трафика, рекомендуем посмотреть это видео.
Настройка счетчиков и снятие основных показателей
1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console
Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.
2. Установка счетчиков трех сервисов статистики
6. XML-карта сайта
С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано в нашем руководстве .
7. Определение главного зеркала сайта
Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).
Мы занимаемся комплексным продвижением сайтов. Кликайте «Подробнее», чтобы посмотреть наши кейсы и другие подробности.
8. Дубли главной страницы
9. Дублированный контент
Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu . Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.
Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков или дополнительными настройками, например, на сайтах под управлением CMS WordPress атрибут rel=“canonical” можно добавить с помощью плагина All In One SEO Pack .
10. Блокирование индексации контента
Это спорная тактика, которую нужно использовать аккуратно. Например, контент-проектам может принести пользу исключение из индекса страниц меток и категорий. В этом случае поисковики будут направлять пользователей сразу на страницы публикаций. На сайтах под управлением WordPress категории и метки закрываются от индексации с помощью All in One SEO Pack.
11. ЧПУ (человеко-понятные урлы)
Чтобы настроить ЧПУ на «Битриксе», необходимо выполнить следующие действия:
- Включить режим правки.
- Навести на нужный компонент и нажать «Редактировать параметры компонента».
- Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ».
- Заполнить строку «Символьный код».
12. Скорость загрузки сайта
13. Вредоносный код
Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса .
14. Снятие фильтров
Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика – Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).
Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак – вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак – ваш сайт просто некачественный.
Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:
- Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google
- Что делать, если вы подозреваете санкции поисковых систем
- Кейс: снятие с «ссылочной иглы» и увеличение поискового трафика
Нет времени на чтение статей и реализацию написанного? Обращайтесь в TexTerra. Проведем комплексный аудит вашего сайта и оптимизируем его под поисковые системы.
Устранение ошибок в оптимизации контента
15. Текстовая релевантность и «полезность» контента
Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.
16. Теги title, description, keywords
На каждой странице должен быть прописан заголовок
, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:</p>
<ul><li>Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;</li>
<li>Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.</li>
</ul><p>Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider . Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:</p>
<ul><li>Title</li>
<li>Description</li>
<li>H1, H2</li>
<li>Ключевые слова</li>
<li>Количество знаков на странице</li>
<li>Количество слов</li>
</ul><p>Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.</p>
<p>Как ей пользоваться:</p>
<ul><li>Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.</li>
<li>В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.</li>
<li>В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).</li>
<li>Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.</li>
<li>При желании экспортируем отчет в.csv-файл.</li>
</ul><p> <br><img src='https://i2.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/14.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>17. Атрибут alt у изображений</h3>
<p>Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:</p>
<p><img src='/seo-prodvizhenie-svoimi-rukami-obuchenie-seo-dlya-nachinayushchih--/' loading=lazy>alt="Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото"
</span> title="Код изображения с прописанным атрибутом alt" src="/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg" ></p>
<p>Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате.csv. Очень удобно и, главное, быстро.</p>
<p> <br><img src='https://i0.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/15.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>18. Заголовки H1-H6</h3>
<p>Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:</p>
<p> <br><img src='https://i2.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/16.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>19. Внутренняя перелинковка</h3>
<p>Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.</p>
<p>Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.</p>
<p>Третья: линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.</p>
<h3>20. Микроразметка schema.org</h3>
<p>Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.</p>
<p>Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD . Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.</p>
<p>Еще один полезный материал по теме: руководство по получению расширенных сниппетов в выдаче . С помощью schema.org и JSON-LD можно повысить CTR ссылок на сайт в SERP.</p>
<h3>21. Карточки «Твиттера»</h3>
<p>Twitter Cards – это бесплатное API от Twitter, которое позволяет пользователям привлекать больше трафика на свой сайт. С помощью данного сервиса вы можете превратить свой твит в:</p>
<ul><li>Карточку с расширенным описанием и маленькой картинкой.</li>
<li>Карточку с расширенным описанием и большой картинкой.</li>
<li>Галерею фотографий с описанием.</li>
<li>Видеоплеер с описанием.</li>
<li>Карточку товара.</li>
</ul><p>Подробно о том, как использовать Twitter Cards мы писали в одном из наших выпусков рассылки .</p>
<p> <img src='https://i2.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/17.jpg' height="548" width="450" loading=lazy></p>
<h3>22. Уникальность текста</h3>
<h2>Устранение основных ошибок в юзабилити</h2>
<h3>23. Привычное расположение основных блоков</h3>
<p>Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и так далее.</p>
<h3>24. Легкочитаемые шрифты</h3>
<p>Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.</p>
<h3>25. «Хлебные крошки»</h3>
<p>Дочитали до этого пункта? Да вы герой:) Хотите получить скидку на комплексное продвижение ? Оставьте заявку, и мы предложим вам наиболее выгодную для вашего проекта схему работы.</p>
<h3>27. Битые ссылки</h3>
<p>Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.</p>
<p> <br><img src='https://i2.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/18.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>28. Кнопки заказа звонка/услуги</h3>
<p>Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.</p>
<h3>29. Телефон в шапке и подвале сайта</h3>
<p>Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.</p>
<h3>30. ИНН/КПП/ОГРН</h3>
<p>Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.</p>
<h3>31. Блок «Самое обсуждаемое»</h3>
<p>Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте Wordpress, используйте плагин WordPress Popular Posts , для Joomla – JComments , для Bitrix – придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования , например, Disqus.</p>
<p> <br><img src='https://i2.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/19.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru, <a href="https://vk.com/@web_texterra-tri-servisa-rekomendacii-kontenta-kotorymi-ya-polzovalsya" target="_blank">о которых мы писали</a> . Огромное количество других интересных решений можно найти в следующих статьях:</p>
<ul><li>11 бесплатных плагинов Wordpress, которые ускорят ваше продвижение в интернете .</li>
<li>33 расширения для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога .</li>
</ul><p>И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков» . На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на Wordpress.</p>
<p> <br><img src='https://i1.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/20.gif' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>34. Онлайн-консультант</h3>
<p>Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite) . В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно , в каких-то других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.</p>
<p>Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.</p>
<p> <img src='https://i0.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/21.jpg' height="988" width="520" loading=lazy></p>
<h3>35. Полезные статьи</h3>
<p>Выше мы перечислили лишь несколько советов по улучшению юзабилити. На самом деле, их так много, что, чтобы их все перечислить, потребуется написать целую книгу. Большое количество других полезных советов вы можете найти в следующих статьях:</p>
<ul><li>Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета .</li>
</ul><h2>Создание широкого семантического ядра</h2>
<p>Перед тем как перейти к рекомендациям, мы просто обязаны сказать важную вещь. У нас есть услуга по сбору семантического ядра . Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!</p>
<h3>36. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом</h3>
<p>Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса» , вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.</p>
<p> <br><img src='https://i1.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/22.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>37. Вычленение нецелевых запросов</h3>
<p> <br><img src='https://i0.wp.com/texterra.ru/upload/img/25-01-2019/23.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Зачем нужно создание широкого семантического ядра?</h3>
<p>Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):</p>
<ul><li>Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть .</li>
</ul><h2>Создание контент-плана</h2>
<h3>39. Планирование</h3>
<p>Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.</p>
<h3>40. Мозговой штурм</h3>
<p>Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:</p>
<ul><li>О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей .</li>
<li>30 идей для создания крутого продающего контента (инфографика) .</li>
<li>43 летних заголовка для блога: готовые темы статей для различных отраслей бизнеса .</li>
</ul><h3>41. Фильтрация идей</h3>
<p>Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.</p>
<h3>42. Распределение по датам</h3>
<p>Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.</p>
<h3>43. Полезные материалы:</h3>
<ul><li>Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается .</li>
<li>20 вещей, о которых нужно помнить при создании контент-плана .</li>
<li>Создание контента</li>
</ul><p>Про создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:</p>
<h3>44. Создание правильного контента</h3>
<ul><li>Признаки работающего и неработающего текстового контента .</li>
<li>Убийцы конверсии: 7 фраз, после которых пользователи уходят с вашего сайта .</li>
<li>Как писать тексты все лучше и лучше: дюжина идей на заметку авторам .</li>
<li>30 причин, по которым ваш контент-маркетинг работает не на все 100% .</li>
</ul><h3>45. Оформление</h3>
<p>У вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье</p>
<p>Привет, друзья.</p><p>Этот пост не о том, как или с чего начать продвигать свой сайт самостоятельно. А о том, как научиться seo, с чего начать изучение этой области и стать seo-специалистом. Конечно, данная инструкция может быть полезной и для тех, кто хочет сам продвигать свой сайт, но я не считаю это целесообразным вложением времени, т. к. если добросовестно следовать инструкции и читать всю указанную информацию, это может занять много месяцев, а то и целый год! Лично я думаю, что владельцу бизнеса надо заниматься бизнесом и стратегическим планированием, а не попытками все делать самостоятельно. Однако, если вы бизнесмен и все же решили погрузиться в предметную область (для того, чтобы грамотно контролировать исполнителя, а не делать все самому), рекомендую изучить блок «Теоретическая база» и на этом остановиться.</p><p><b>Что же побудило меня написать данный пост и для кого он предназначен в первую очередь?
</b></p><p>Будучи основателем и руководителем студии «АлаичЪ и Ко», за время с момент основания и до сегодняшнего дня я смог успешно делегировать практически все, но две вещи осознанно оставляю за собой: обработка входящих заявок и поиск сотрудников. Второе – очень непростой процесс, который приходится оптимизировать из года в год, а порой и менять подход полностью.</p><p>Мы научились успешно и эффективно отсеивать кандидатов на старте, чтобы не общаться с теми, кто только думает, а не на самом деле хочет учиться и стать хорошим seo-специалистом. Тратить время на таких людей не просто жалко, а непростительно и убыточно для бизнеса. Поэтому в конце прошлого года я придумал нестандартное тестовое задание для всех желающих попасть на обучение к нам в компанию.</p><p>Но вне зависимости от того, планирует ли человек попасть на работу в какую-то компанию, а может быть уже попал туда или вообще хочет научиться SEO, чтобы тихо жить в деревне на побережье, вести несколько клиентов на фрилансе и наслаждаться жизнью, <b>нужна инструкция, определенный план обучения и дальнейшего развития специалиста
</b>.</p><p>Я начал с того, что хотел объяснить, для кого же я написал этот пост. В первую очередь для всех наших стажеров, которые приходят работать в компанию. Сейчас мы как раз занимаемся разработкой и стандартизацией внутренней инструкции по обучению новичков, и я хочу ее дополнить этим постом (или пост дополнить инструкцией?). Во-вторых, этот пост я буду скидывать всем кандидатам, кто к нам откликался, выполнил тестовое, но стажером еще не стал, и чтобы не терять время, я надеюсь, эти ребята будут заниматься самообучением (если они действительно хотят стать специалистами и работать у нас). В-третьих, конечно, это пост для вас, дорогие читатели, и вообще для всех, кто мою инструкцию найдет, и я буду рад, если по ней кто-то будет обучать своих стажеров и новичков.</p><p>Наконец-то мы с вами определились для чего и для кого эта инструкция, а значит пора переходить к сути и начинать объяснять, какие существуют требования, и с чего начинать свой путь в мир SEO.</p><p><span class="vfjncszMhvM"></span></p> <h2>Я точно хочу стать SEO-специалистом? Подходит ли мне сфера SEO?</h2><p>По наблюдениям за своими коллегами, новичками и стажерами могу сказать, что лучше всего с обязанностями справляются люди технического склада ума. Идеально – физики и математики (сам я – физик). Но если вы гуманитарий, это не приговор. Как сказал Томас Эдисон: «Гений - это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота» - другими словами, успех в любом деле на 99% зависит от усердия и труда, которые вы вкладываете в дело, которым занимаетесь. Поэтому 1% в пользу технического склада ума, а 99% в пользу упорства.</p><p>Интерес и желание – если бы этих двух вещей не было, человек бы вообще не сдвинулся с места (не учитывая нужду и физические потребности), поэтому это очень важно, но еще важнее сохранить интерес надолго и подпитывать его новыми достижениями в карьере или в работе с личными проектами.</p><p><b>Впереди вас ждет большой объем информации. Даже слишком большой.
</b> Я вижу четкую взаимосвязь в развитии и успехах тех ребят, которые, кроме работы в офисе занимаются самообучением вечерами, ночами и в выходные. Я не призываю к такому убийственному графику работы, не рекомендую лишать себя отдыха, житейских забот и радостей. Но намекаю на то, что на старте, не посвящая все свое время обучению, вы не добьетесь успеха (хотя тут все зависит от ваших личных амбиций. Ведь для кого-то найти просто любую работу и получать любую зарплату – уже успех).</p><p><b>А знаете, с чего стоит начать?
</b> Как ни странно, для начала надо научиться пользоваться поисковыми системами и находить то, что вы ищете. Поверьте, запрос «как пользоваться яндексом» совсем не звучит глупо. Так можно найти очень полезную справку о результатах поиска. А как можно научиться оптимизировать сайты для людей и под поисковые алгоритмы, если даже не представляешь, что показывает поисковая система, из чего и по каким принципам формируется поисковая выдача.</p><p>Проучившись 5 лет на физфаке я мало научился физике, но вынес достаточно жизненных уроков. И один из них следующий: глупый человек не тот, кто спрашивает, если не понимает, а тот, кто не задает вопросы, когда не понимает. В университете я был глупым – я не спрашивал, потому что стеснялся, что спрошу какую-то ерунду, боялся показаться глупым, если мой вопрос будет слишком примитивным, если я спрошу то, что все знают… Только спустя годы я осознал, насколько это была слабая позиция. <b>Всегда спрашивайте, если у вас есть вопрос и есть возможность спросить!
</b> (Опять же статистика: стажеры, которые задают вопросы, гораздо быстрее учатся и намного быстрее решают поставленные задачи.)</p><p>Кроме того, seo – динамичная сфера и в ней что-то меняется постоянно. Свои знания надо поддерживать, актуализировать, но это я уже забегаю вперед, ведь чтобы что-то актуализировать, надо сначала это «что-то» узнать. <b>Итак, вот какие четыре вещи должен каждый SEO-специалист:
</b></p><ul><li>получить общее представление о CSS и HTML;</li><li>разобраться с алгоритмами работы поисковых систем;</li><li>освоить основы оптимизации и продвижения сайта;</li><li>познакомиться с инструментами аналитики.</li>
</ul><p>И последнее, о чем я хочу сказать в начале. Я уже писал, что лично ищу специалистов и стажеров к нам в компанию, и среди кандидатов я не раз слышал что-то в духе, мол, it/маркетинг/seo – это очень перспективная отрасль, за ней будущее, много денег и все такое. Я не против желания много зарабатывать, наоборот я поддерживаю такие стремления, но это должно быть не целью, а мотивацией на пути к достижению определенной цели. И если вопрос только в деньгах, то лучше посмотреть на специальности сантехника или сварщика, я не шучу, зарплаты там больше, чем у сеошников. Это просто мое личное пожелание, чтобы вы осознанно шли в эту сферу деятельности не только за деньгами, а за другими ценностями и приносили какие-то ценности с собой.</p> <h2>В чем должен разбираться SEO-специалист</h2><p>Основы основ и базовые термины, которые должен знать сеошник:</p><ol><li><b>HTML и CSS
</b> (js – не обязательно):<ol><li>Базовые теги: <html>, <head>, <meta>, <title>, <style>, <body></li><li>Заголовки: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6></li><li>Таблицы: <table>, <tr>, <td>, <th></li><li>Контент: <p>, <div>, <span>, <img>, <br>, <a href="https://alaev.info">, <strong>, <em>, <noindex></li><li>Списки: <ul>, <p>Свойства CSS я перечислять не буду, их много и все они нужны. Если у вас возникнет определенная задача, воспользуйтесь рецептами. Вспомогательные ссылки:</p></li><li><b>Основы поисковых систем
</b> (индексирование, индекс, ранжирование, факторы ранжирования, геозависимость, региональность, персонализация, релевантность, поисковая выдача, ТОП, сниппет, зеркало сайта, CTR, апдейт, контекстная реклама, асессор, бот);</li><li><b>Хостинг и CMS
</b> (админка, URL, ЧПУ, FTP, хостинг, бекап, сервер, CMS, движок, система управления, БД, домен, IP, код ответа сервера, 404 ошибка, 301-редирект, htaccess, хедер, футер, сайдбар);</li><li><b>Ключевые слова
</b> (поисковые запросы, семантика, семантическое ядро, СЯ, ВЧ, СЧ, НЧ, кластеризация, коммерческий / информационный / навигационный / транзакционный запрос);</li><li><b>Внутренняя оптимизация
</b> (robots.txt, карта сайта, sitemap.xml, мета-теги, title, description, h1, перелинковка, контент, копирайт, рерайт, копипаст, вхождение, словоформа, листинг, пагинация, микроразметка, уровень вложенности, битая ссылка);</li><li><b>Внешняя оптимизация
</b> (ссылочная масса, входящая ссылка, внешняя ссылка, донор, акцептор, анкор, биржа ссылок, арендные ссылки, вечные ссылки, покупка ссылок);</li><li><b>Пользовательские факторы
</b> (поведенческие факторы, ПФ, коммерческие факторы, юзабилити, анализ конкурентов, агрегатор, лендинг);</li><li><b>Санкции и Алгоритмы
</b> (фильтр, бан, Платон Щукин, аффилиат, накрутка, спам, Минусинск, Баден-Баден, Пингвин, Панда, Спектр, Матрикснет);</li><li><b>Аналитика
</b> (Метрика, Вебмастер, Search Console, Analytics, трафик, визит, сессия, конверсия, цели);</li><li><b>Работа с Excel
</b>, Google Sheets.</li>
</ol><p>По каждому из перечисленных пунктов вы найдете информацию в материалах ниже. В скобках я указал основные термины, при упоминании которых вы должны понимать, о чем идет речь.</p> <h2>Что входит в обязанности SEO-специалиста</h2><p>Вы должны знать, что вас ждет в будущем. Вот перечень обязанностей в нашей компании:</p><ol><li>Проведение технических аудитов,</li><li>Исправление технических ошибок, не связанных с программными работами,</li><li>Оптимизация мета-тегов, заголовков,</li><li>Сбор семантического ядра,</li><li>Кластеризация семантического ядра,</li><li>Проектирование структуры проекта,</li><li>Подготовка распред-листов,</li><li>Создание новых целевых страниц,</li><li>Детальный анализ конкурентов для оптимизации целевых страниц,</li><li>Оптимизация целевых страниц на основании анализа конкурентов,</li><li>Подготовка технических заданий на контент,</li><li>Оптимизация написанного копирайтерами контента,</li><li>Проведение аудита коммерческих факторов,</li><li>Проведение аудита ссылочной массы,</li><li>Подготовка анкор-листов для закупки ссылок,</li><li>Подбор доноров и закупка ссылочной массы,</li><li>Анализ и улучшение сниппетов,</li><li>Анализ трафика,</li><li>Анализ поведенческих факторов.</li>
</ol><p>Я уверен, что научиться самостоятельно всему, что входит в обязанности seo-специалиста, не представляется возможным. Без практики и опытного наставника вы никогда не сможете понять, как что-то делать правильно (в данном случае «правильно» - это не так, как где-то написано, а так, чтобы это давало нужный результат).</p><p>Так что это перечень того, что вы будете уметь после нескольких лет обучения и практики. Еще раз акцентирую внимание на том, что быстро обучиться не получится, это физически невозможно (как и родить за 3 месяца, если трудиться в 3 раза усерднее).</p><p><span class="fH5MMVD4nzA"></span></p> <h2>План обучения SEO-специалиста</h2> <p>Кажется, я достаточно уже вас напугал терминами, огромными списками, нагрузил обязанностями и еще в придачу сказал, что вам потребуется несколько лет, чтобы начать все это понимать. Но так уж вышло.</p><p>Сам я занимаюсь SEO уже 15 лет! Только подумать, это половина моей жизни…</p><p>Когда я начинал учиться SEO, не было никаких блогов и книг (первая книга про оптимизацию и продвижение сайтов появилась в 2007 году, это была книга Ашманова), все приходилось изучать и понимать самому методом проб и ошибок, экспериментов и провалов. Сейчас наоборот переизбыток информации, так что в каком-то смысле задача и упростилась, и усложнилась одновременно. Теперь надо не просто искать информацию, а научиться понимать, где она верная, а где вводит в заблуждение.</p> <h2>Теоретическая база. Что надо изучить SEO-специалисту?</h2><p>Первое, что стоит усвоить – <b>мы не собираемся обманывать поисковые системы и их алгоритмы
</b>. Мы будем учиться, как играть по правилам. Со временем способов обмана (манипулирования) становится все меньше, а главное, что в них все меньше смысла.</p><p>Второе, что мы не будем – это вредить конкурентам, а будем делать свой сайт лучше.</p><p>В основе вашего обучения лежит понимание, как работает поиск, как ведут себя поисковые роботы, как происходит индексация, процесс ранжирования и что представляет собой персонализация.</p><p>Здесь вы узнаете что такое: Индексирование интернета, Подготовка поисковой системы к ответам, Архитектура ответа на вопрос, Поисковые подсказки, Обработка запроса, Определение языка, Морфология, Расширение запроса, Выделение объектов, Исправление ошибок, Спектр ответов, Ранжирование и машинное обучение, Асессоры, Переобучение, Геозависимые и геоНЕзависимые запросы, Как определяется регион пользователя, Результаты регионального поиска, Как определяется регион сайта, Персональный поиск, Персональный ответ, Результаты поиска, Формирование сниппета, Оформление сниппетов, Дополнительная информация в сниппете, Колдунщики, Объектный ответ, Семантическая разметка.</p><p>Эти фундаментальные знания дадут вам гораздо больше информации о продвижении, чем вы думаете, несмотря на то что там нет ни слова о продвижении.</p><p><b>Начать погружение предлагаю с изучения этапов развития и изменения алгоритмов поисковых систем.
</b> Это позволит понять, в каком направлении развивается поиск, чтобы знать, на что обращать внимание сейчас и в будущем.</p><p>На заре поисковых систем достаточно было добавить ключевые слова в meta keywords, чтобы страница появлялась в результатах поиска по этим словам, даже если содержимое страницы не соответствовало этим ключевым словам. А на сегодняшний день метатег keywords не учитывается поисковиками вовсе, и за последние 10 лет многое изменилось полностью, некоторые алгоритмы становились переломными моментами, легли в основу и стали фундаментом алгоритмов, действующих сегодня. Ниже я перечислю эти ключевые события.</p> <h3>История алгоритмов Яндекса</h3><ul><li><b>Матрикснет
</b> <ul><li>Запуск технологии машинного обучения MatrixNet был ознаменован запуском алгоритма «Снежинск» в ноябре 2009 года. Эта технология лежит в основе поиска и по сей день.</li>
</ul></li><li><b>Спектр
</b> <ul><li>Технология «Спектр» была запущена в рамках алгоритма, который носит название города, в котором я сейчас живу – Краснодар. Это случилось в декабре 2010 года. Технология «Спектр» также лежит в основе поиска и сегодня.</li>
</ul></li><li><b>Персональный поиск
</b> <ul><li>Несколько лет Яндекс плотно работал над персонализацией выдачи, учетом предпочтений и интересов пользователей, подстройкой результатов поиска прямо во время поиска.</li>
</ul></li><li><b>Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов
</b> <ul><li>Начиная с середины 2000-х основным инструментом манипулирования результатами поиска стали ссылки (тогда же начали появляться биржи ссылок), ни оптимизаторы, ни владельцы сайтов не были замотивированы улучшать сайт, а только покупали ссылки, потому что именно так можно было занять позиции в ТОПе. И до марта 2014 года было множество попыток снизить влияние ссылок, применить какие-то санкции к сайтам, продвигающимся такими методами, но все это не принесло значимых перемен.</li><li>И шаг не дал желаемого результата. В апреле того же года Яндекс обновляет свой алгоритм АГС, введя наказание для сайтов, продающих ссылки.</li>
</ul></li><li><b>Изменения в работе алгоритма АГС
</b> <ul><li>Яндекс попытался снизить предложение на рынке торговли ссылками. Но когда есть спрос, предложение нельзя истребить. Результаты опять не удовлетворили ожидания.</li>
</ul></li><li><b>Новый этап в борьбе со ссылочным спамом
</b> <ul><li>Отключение влияния ссылок в 2014 не дало эффекта (все же ссылки – это основа интернета, не учитывать их нельзя), поэтому Яндекс возвращает учет ссылок, но анонсирует алгоритм «Минусинск» в мае 2015 года. Так как не удалось победить предложение, было решено бороться со спросом на ссылки. Яндекс стал понижать в ранжировании сайты с избыточным числом покупных SEO-ссылок.</li>
</ul></li><li><b>Минусинск: первые итоги
</b> <ul><li>Усердие Яндекса наконец дало свои результаты. Спрос на ссылки упал (по последующим отчетам Яндекс отчитывался о снижении использования seo-ссылок в 2 раза), упало и предложение. Многие перестали покупать ссылки и при этом не потеряли позиции. С тех пор идет тенденция на игнорирование покупки ссылок при продвижении сайтов. Так что при обучении не уделяйте этому пункту много внимания, т. к. продвижение возможно и без ссылок.</li>
</ul></li><li><b>Оптимизация для мобильных — теперь фактор ранжирования
</b> <ul><li>Запуск алгоритма «Владивосток» в феврале 2016, который в ранжировании ответов для мобильного поиска учитывает мобилопригодность веб-страниц. Удобство работы с сайтами на мобильных устройствах приводит к повышению в результатах мобильной выдачи.</li>
</ul></li><li><b>Новый алгоритм Палех
</b> <ul><li>В ноябре 2016 года Яндекс запускает алгоритм «Палех». Поиск теперь использует нейронные сети для того, чтобы находить документы не по словам, которые используются в запросе и в самом документе, а по смыслу запроса. Проще говоря, теперь документ может быть найден по словам, которые в этом документе отсутствуют, но являются синонимами или близкими по смыслу словами с поисковым запросом.</li>
</ul></li><li><b>Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных текстов
</b> <ul><li>Очередной алгоритм, направленный на борьбу с манипулированием результатами поиска, был анонсирован в марте 2017 года, и понижающий в ранжировании сайты, использующие seo-оптимизированные тексты, написанные для поисковых алгоритмов, а не для людей. С тех пор как Яндекс пресек массовое продвижение ссылками, оптимизаторы взялись за хоть и не новый, но эффективный способ манипулирования – seo-тексты.</li><li>Чтобы лучше понять, о каких именно текстах идет речь, Яндекс даже привел конкретные примеры в своем блоге: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах?</li>
</ul></li><li><b>Яндекс представил новый алгоритм «Королёв»
</b> <ul><li>Алгоритм «Королев», запущенный в августе 2017 года, является логическим продолжением «Палеха», который сопоставлял смысл запроса и заголовка веб-страницы. А новый алгоритм при помощи все той же нейронной сети анализирует уже всю страницу и ее содержимое (ранее анализировался только заголовок страницы).</li>
</ul></li><li><b>Яндекс представил обновлённый поиск «Андромеда»
</b> <ul><li>В ноябре 2018 года Яндекс представил большое обновление поиска, которое кардинально ничего не изменило, но объединило больше тысячи улучшений, которые были внедрены с момента анонса «Королева». Все эти изменения в основном коснулись выдачи: колдунщики, быстрые ответы, значки для сайтов, Яндекс.Коллекци.</li>
</ul></li>
</ul><p>На этом обзор хроники алгоритмов Яндекса завершается. Если проследить за частотой важных изменений, можно предположить, что в 2019 году должен случиться какой-то анонс. Но не будем забегать вперед, ведь вам еще столько всего предстоит изучить.</p> <p>Если разделить людей на тех, кто пользуется Яндексом и тех, кто пользуется Google, то я отношусь к числу первых. Но это совсем не значит, что и в работе можно руководствоваться собственными предпочтениями.</p><p>Вы узнаете: Сканирование и индексирование, Поиск информации, Систематизация информации, Принципы работы алгоритмов, Анализ слов и выражений, Подбор подходящих страниц, Ранжирование релевантных страниц, Показ наиболее подходящих результатов, Учет сведений о пользователях, Полезные ответы в самых разных формах.</p><p>Конечно, у Гугла тоже есть свои этапы развития, изменения алгоритмов, извечная борьба с попытками манипулировать результатами поиска и т. д. Несмотря на то, что Гугл во многом становился первопроходцем, например, в борьбе со ссылками и seo-тестами, внимания мы ему уделяем меньше, чем российскому Яндексу. Есть тому несколько причин: не все нововведения касаются глобального поиска (например, что-то запускается только в США, как на приоритетном рынке, и не доходит до других стран, в том числе России), исторически доля трафика с Яндекса была больше, хотя с ростом «мобильных» пользователей и распространения ОС Android Гугл стал лидером и в России, Яндекс уделяет больше внимания качеству сайта, поведению посетителей и коммерческим факторам. Лично мне работать под Яндекс интереснее.</p> <h3>История алгоритмов Google</h3><p>Я не буду разбирать все алгоритмы Гугла, только основные, которые оказывают влияние на работу и продвижение сайтов в глобальном поиске. Ссылки на анонсы в блоге Google тоже не буду приводить, потому что они на английском языке, вы вряд ли будете это читать.</p><ul><li><b>Алгоритм Google Panda (Панда)
</b><ul><li>Алгоритм «Панда» был запущен в 2011 году и направлен на борьбу с низкокачественным контентом. Сайты, практикующие копипаст, переспам и сгенерированный контент были понижены в выдаче. Изначально это был фильтр, который запускался с определенной периодичностью и каждый раз с доработками и более жесткими границами, относительно предыдущих итераций. Но в 2016 году «Панда» стал частью основного алгоритма и стал работать в режиме реального времени, а не волнами, как было раньше.</li><li>Можно было бы сказать, что это аналог фильтра Баден-Баден от Яндекса, потому что идеология борьбы с низкокачественным контентом у них общая, но Панда не учитывает уместность текста на конкретном документе (т. е. не наказывает за наличие текстов там, где их быть не должно).</li>
</ul></li><li><b>Алгоритм Google Penguin (Пингвин)
</b><ul><li>Алгоритм «Пингвин» был запущен в 2012 году и направлен на борьбу с seo-ссылками. Аналог «Минусинска» от Яндекса, но появившийся на 3 года раньше. Для многих оптимизаторов этот день стал ужасом, потому что сайты, продвигаемые ссылками, в одночасье потеряли практически весь трафик из Гугла. По аналогии с «Пандой» данный фильтр запускался итерациями, и каждая волна «сносила» все новые и новые сайты. С 2016 года «Пингвин» стал частью основного алгоритма и работает в реальном времени.</li><li>Когда загремел «Минусинск» про Пингвина все забыли, потому что, как оказалось, он был совсем не такой жесткий и суровый, как алгоритм Яндекса. Но есть одна проблема – нет ни одного успешного кейса выхода из-под Пингвина. Это несмотря на то, что Гугл придумал инструмент отклонения плохих ссылок Google Disavow Links.</li>
</ul></li><li><b>Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
</b><ul><li>Алгоритм «Колибри» был запущен в 2013 году и нацелен на понимание смысла запроса и намерений пользователя, а не на простом вхождении ключевых слов. Думаю, вы уже догадались, что аналогами от Яндекса спустя несколько лет стал «Королев».</li>
</ul></li><li><b>Алгоритм Mobile Friendly Update
</b><ul><li>Это изменение было анонсировано в 2015 году и позволило страницам, адаптированным для отображения на мобильных устройствах, ранжироваться выше в результатах мобильного поиска.</li><li>Спустя год Яндекс объявил, что оптимизация для мобильных – фактор ранжирования.</li>
</ul></li><li><b>Google RankBrain
</b><ul><li>RankBrain – самообучающаяся система с искусственным интеллектом, являющаяся частью основного поискового алгоритма Google – была анонсирована в конце 2015 года. RankBrain позволяет лучше понимать смысл, интерпретирует запросы пользователей и предоставляет наиболее релевантные страницы, которые могут и не содержать именно те слова, которые включены в поисковый запрос.</li><li>Представители Google отмечают, что RankBrain является третьим наиболее важным фактором в их алгоритме ранжирования наравне со ссылками и контентом.</li>
</ul></li>
</ul><p>Вы можете видеть, что вектор развития поисковых систем совпадает. Но несмотря на то, что Google на несколько лет опережает Яндекс в ключевых изменениях и новых технологиях, его алгоритмы лично я считаю более примитивными. Обратите внимание на описание последнего алгоритма: «третьим наиболее важным фактором … наравне со ссылками и контентом». А так как RankBrain завязан на контенте, то можно сказать, что самыми важными факторами ранжирования в Google являются ссылки и тексты. Если вы спросите у любого опытного seo-специалиста, что самое важное для продвижения сайта в Гугле, он скажет эти два слова: ссылки и тексты.</p><p>Вот почему я считаю поиск Гугла более примитивным – он не учитывает пользовательские (поведенческие и коммерческие) факторы, которые являются основными для Яндекса и действительно отражают интересы реальных посетителей сайтов. Так что, если придерживаться рекомендаций для продвижения в Google, можно потерпеть фиаско в Яндексе. Но если вы выберете позицию Яндекса, Гугл вас не оштрафует, хотя и с немалой долей вероятности успеха вы там тоже не добьетесь. Но это уже за рамками нашего сегодняшнего обзора.</p> <p>Вы уже могли слышать на конференциях, в блоге Яндекса или просто на форумах фразы: «повышайте качество сайта», «делайте ваш сайт лучше» и т. д. История изменения алгоритмов как раз ведет нас к тому, что не манипуляциями, а именно работой над сайтом, улучшением его для пользователей можно добиться успехов. Так вот в разделе рекомендаций по созданию сайтов «Советы вебмастеру » как раз содержится информация о том, что такое качественный сайт и как сделать его лучше.</p><p><b>«SEO Винчестер»
</b> — книга моего друга Михаила Шакина (наверное, вы слышали это имя, ведь оно хорошо известно в seo-кругах). Книга посвящена работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов.</p><p>Я блогер с 10-летним стажем, но вынужден признать, что seo-тусовка развалилась, блоги заброшены или удалены, многие из тех, кто остался, перепрофилировались, поэтому блогов про seo под рунет практически не осталось. Рекомендовать мне некого:(Но раз уж вы зашли ко мне, можете брать и листать , многие из постов носят фундаментальный характер и будут актуальны еще долгое время, тем более, что самые важные я периодически обновляю.</p><p>И наконец-то мы переходим с вами к обсуждению практики.</p> <h2>Практические навыки</h2><p>Сколько бы литературы вы не прочитали, какие бы кейсы не разбирали, если вы никогда не пробовали самостоятельно продвигать сайты, считайте, от отметки «ноль» вы не сдвинулись. Как и умение правильно делать физические упражнения не сделают из вас спортсмена и не помогут похудеть, а штудирование кулинарных книг не сделает из вас повара… Точно так и теоретические знания в seo не могут вас научить продвигать сайты. Только практика, только опыт.</p><p><span class="H5gZthXTue0"></span></p> <h3>Работа в веб-студии (стажировка)</h3><p>Лучшее, что можно предложить – <b>устроиться работать в веб-студию
</b>. И вот как раз для этого вам и понадобятся теоретическая база. На должность помощника или стажера (еще можно встретить термин «junior» в названии вакансии). В обязанности молодого специалиста будет входить что-то вроде этого: публикация текстов, заполнение метатегов, сбор семантики, проведение простых аудитов и т. д.</p><p>Главное – чтобы вам объясняли, что и для чего делается, на что это влияет и как! Из разрозненных задач будет постепенно собираться цельная картина, здесь вам поможет знание теории и понимание базовых этапов продвижения.</p><p>Ваша основная задача в данном квесте – найти именно то место, где вас будут наставлять и обучать. Первое, что вы спросите на собеседовании – а кто меня будет учить? Если наставника не будет, уходите искать другое место.</p><p>Выбирая место работы, я рекомендую обращать внимание на крупные компании (не самые крупные холдинги, но компании среднего уровня, от 20 до 100 человек). Некоторые компании даже проводят обучение, а потом трудоустраивают студентов. Например, ingate набирают множество студентов, бесплатно обучают несколько месяцев, а потом выбирают самых способных. Это очень круто, но разве что только ingate и может себе такое позволить.</p><p>Подготовьте список из десяти понравившихся вам компаний (сайт hh.ru вам поможет в этом) и откликнитесь на вакансии, а где вакансий нет, напишите через форму обратной связи на сайте компании. Расскажите, что вы хотите работать стажером за минимальные деньги и готовы усердно учиться.</p><p><b>Обязательно в отклике просите тестовое задание!
</b> Зачем? Во-первых, чтобы сопоставить уровень своих знаний, будущих требований и оценить свои возможности, во-вторых, чтобы не оплошать на собеседовании, а в-третьих, каждая серьезная компания имеет тестовое задание, если его нет, значит что-то не так.</p><p><b>Работа в студии - это лучший путь развития
</b> для вас, как будущего seo-специалиста. У нас в компании есть карьерная карта для специалистов seo-отдела, я ей поделюсь с вами:</p><ul><li><b>Стажер
</b> – обучается, помогает специалистам компании.<ul><li>Выполняет задачи по различным проектам, которые ставят более опытные коллеги.</li><li>Самостоятельно проекты не ведет, либо ведет несколько простых при участии наставника.</li><li>Стартовая должность для тех, кто имеет базовые знания, либо не имеет знаний вообще.</li>
</ul></li><li><b>Новичок
</b> (начинающий специалист) – вырастает из стажера, когда получает достаточно знаний, чтобы начать вести проекты, и продолжает повышать квалификацию.<ul><li>Выполняет задачи, которые получает от более опытных специалистов.</li><li>Ведет несколько простых проектов.</li><li>Минимальный стаж работы в компании – 3 месяца (при росте из стажера).</li>
</ul></li><li><b>Специалист
</b> – вырастает из новичка, когда готов взять на себя полную нагрузку.<ul><li>Ведет до 10 проектов различной сложности.</li><li>Может делегировать определенные задачи на новичков и стажеров.</li><li>Имеет возможность получить в помощь и для обучения стажера.</li><li>Минимальный стаж работы в компании – 6 месяцев.</li>
</ul></li><li><b>Ведущий специалист
</b> (Куратор) – вырастает из специалиста, когда готов нести ответственность не только за себя, но и за подчиненных.<ul><li>Обладает базовыми навыками руководителя.</li><li>60% времени посвящает ведению проектов.</li><li>40% времени занимается курированием сотрудников (до 3 человек: стажеры, новички, специалисты) и контролем их проектов.</li><li>Не нарушает установленные правила и является примером для своих подчиненных.</li><li>Минимальный стаж работы в компании – 9 месяцев.</li>
</ul></li><li><b>Руководитель отдела
</b> – вырастает из ведущего специалиста.<ul><li>Имеет наивысшую квалификацию. Быстро решает любой вопрос по своему профилю.</li><li>Обладает продвинутыми навыками руководителя.</li><li>Не ведет проекты, либо ведет несколько VIP-клиентов.</li><li>Основное время посвящает контролю подчиненных (кураторы, специалисты).</li><li>Занимается обучением сотрудников отдела.</li><li>Решает сложные вопросы и конфликты с клиентами.</li><li>Основная роль: мотивация, повышение квалификации и эффективности своего отдела.</li><li>Является примером, эталоном для сотрудников своего отдела.</li><li>Принимает активное участие в жизни компании.</li><li>Минимальны стаж работы в компании – 2 года.</li>
</ul></li>
</ul><p>На практике путь от новичка до ведущего специалиста занимает до 12 месяцев (рекорд в нашей компании – 7 месяцев). Все зависит от вашего упорства и желания, ведь время не единственный критерий, а ведущими специалистами становятся 1-2 из 10 человек! Ведущий специалист не обязан быть куратором, тут выбор каждого: либо вести более сложные и интересные проекты, либо брать новичков на обучение, общее одно – высокий уровень квалификации.</p> <h3>Развитие собственных проектов</h3><p>Еще один вариант получения практики – собственный сайт.</p><p>Этот путь прошел я сам (не вместо работы в студии, а до). Я тогда учился в институте, а создание и продвижение сайтов было моим хобби. Об этом я очень подробно писал в своей истории « », вы можете прочитать рассказ на досуге, это больше к художественной литературе относится, чем к прикладным вещам.</p><p>Но то было совсем другое время, потому что не было таких понятий как коммерческий и информационный запрос, не было региональности, коммерческих факторов и всего прочего, что сейчас является главными факторами ранжирования. Тогда все сайты были равны, любой сайт можно было продвинуть по любому запросу и все такое. Сейчас же мы говорим о вашей профессии как seo-специалиста, то есть человека-ремесленника, который занимается коммерческой деятельностью, а значит речь про сайты коммерческой направленности: сайты услуг и интернет-магазины. А я не думаю, что вы решите сделать коммерческий сайт просто чтобы на нем потренироваться (хотя и такое не исключено).</p><p>И как показывает практика, люди, пришедшие из собственных инфопроектов, в студии не приживаются, начиная от того, что совершенно не смыслят в коммерческих факторах и пытаются прикрутить к коммерческому сайту то, что применимо только к информационникам, заканчивая тем, что их польза на уровне нулевого стажера, а запросы по ЗП значительно выше, как и самомнение. Такие люди долго не задерживаются и быстро сливаются.</p><p><b>Но есть компромисс.
</b> Поищите среди своих друзей и знакомых мелких бизнесменов, у которых есть сайт и предложите свою помощь в продвижении бесплатно или за чисто символический ценник (я считаю, что любая работа должна быть оценена и оплачена). Для вас это драгоценный опыт.</p><p>Если этот вариант будет предшествовать трудоустройству в студию, успешный опыт работы с несколькими даже небольшими сайтами будет существенным плюсом.</p> <h2>Какие инструменты надо освоить seo-специалисту</h2><p>Ниже я перечислю самые основные инструменты, с которыми должен быть знаком каждый сеошник. Не буду утруждать вас ссылками на документацию, все это вы найдете сами, когда возникнет потребность решить определенную задачу, а просто так читать мануалы нет нужды.</p><ul><li>Яндекс.Метрика – основной инструмент аналитики,</li><li>Яндекс.Вебмастер – для отслеживания состояния сайта и его настройки,</li>, то есть рекомендую вам не использовать несколько инструментов, выполняющих одинаковые функции, по этой причине в списке нет Google Analytics (его заменяет Яндекс.Метрика) и других аналогов представленным выше инструментам. Иначе вы только больше запутаетесь. <h2>Послесловие</h2><p>Я намеренно упустил некоторые форматы получения знаний, например посещение конференций и семинаров. В них полезного – это неформальное общение со спикерами, но они, как правило, тусуются со своими друзьями, и попасть в их круг общения будет сложно. Оставьте это на будущее, а если сильно хочется общаться, начните знакомиться с крутыми специалистами в соцсетях, ссылку на список профилей я давал вам выше. Сейчас для вас гораздо полезнее будет общение и обмен опытом с коллегами.</p><p>Для проведения экспериментов надо набраться опыта, тогда же придет время изучать тонкости и различные фишки. Это вас ждет в скором будущем.</p><p>Если вы дочитали до этого абзаца внимательно и без жульничества, вы достаточно замотивированы обучиться и стать хорошим seo-специалистом, ведь далеко не каждый способен выдержать такой длинный текст. А вы смогли, справились! Я вас поздравляю!
</p></ul>
<p> <br><img src='https://i0.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_5e5e96b38c634225b14ad0c6bee842a0~mv2.png/v1/fit/w_511,h_292,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<p>Многим из нас оптимизация сайта кажется совершенно невыполнимой задачей. Стоит только услышать аббревиатуру SEO, как спина покрывается холодным потом. Подозреваем, что это происходит из-за большого количества непонятных жаргонизмов: «Хотите подняться в поисковой выдаче? Поработайте над мета-тегами, alt-текстами и ключевыми словами.» Что-что, простите?</p>
<p> <img src='https://i0.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_6341feeb866e40cbac551b6086a1fccd~mv2.png/v1/fit/w_300,h_300,al_c,q_80/file.png' height="211" width="300" loading=lazy><br><img src='https://i2.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_6341feeb866e40cbac551b6086a1fccd~mv2.png/v1/fit/w_650,h_458,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Заголовки сайта и страниц</h3>
<p>Итак, с одним пунктом разобрались. Следующий шаг - сделать так, чтобы поисковые системы обнаружили ваш сайт. Для этого вам надо вписать ключевые слова в заголовки сайта и страниц. Заголовки относятся к категории метатегов. Чтобы понять, что они из себя представляют, наберите какой угодно запрос в Яндексе или Google. Видите строчки синего цвета поверх каждого результата? Вот это и есть заголовки.</p>
<p>Поле «Заголовок» на главной странице сайта должно быть заполнено следующим образом:</p>
<p><b>Ключевые слова | название компании | адрес
</b></p>
<p><b>Название компании | ключевые слова | адрес
</b></p>
<p>Разобравшись с главной, вам нужно сделать практически то же самое на остальных страницах: <b>название страницы + название компании | ключевые слова и адрес.
</b></p>
<p>Для того, <b>чтобы заполнить поле «Заголовок» в редакторе Wix
</b>, выберите нужную страницу, нажмите на значок настроек справа и выберите «SEO страницы».</p>
<p><b>Важный момент:
</b> знак «+» добавлять не нужно, мы его используем в качестве союза «и». Вертикальные полоски не влияют на результаты поиска, их роль - исключительно декоративная.</p>
<p> <img src='https://i1.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_58ec64cb7ef14e4c8b2071e423cb7149~mv2.png/v1/fit/w_300,h_300,al_c,q_80/file.png' height="261" width="300" loading=lazy><br><img src='https://i2.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_58ec64cb7ef14e4c8b2071e423cb7149~mv2.png/v1/fit/w_650,h_566,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Описания страниц</h3>
<p>Описание - это короткий текст, который появляется под заголовком. Оно нужно для того, чтобы человек понял, о чем ваш сайт, и захотел перейти по ссылке. <b>Ваша задача - придумать хороший, легко читающийся текст, но добавить в него ключевые слова.
</b></p>
<p><b>Важный момент:
</b> ключевых слов не должно быть слишком много, иначе от них будет больше вреда, чем пользы. Описание должно выглядеть как обычный связный текст, написанный для людей, в противном случае на вашу страничку никто не зайдет.</p>
<p><b>В редакторе Wix
</b> описание страницы добавляется следующим образом: выбираете нужную страницу, нажимаете на значок настроек → «SEO страницы» и добавляете описание.</p>
<p> <img src='https://i1.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_919f2b3435984ee98f7bb049d068bddd~mv2.png/v1/fit/w_300,h_300,al_c,q_80/file.png' height="261" width="300" loading=lazy><br><img src='https://i1.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_919f2b3435984ee98f7bb049d068bddd~mv2.png/v1/fit/w_650,h_566,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Доменное имя</h3>
<p><b>Доменное имя должно включать в себя название вашей компании.
</b> Если получится добавить ключевое слово - замечательно. Ваш домен должен легко запоминаться и печататься, поэтому избегайте трудно набираемых словосочетаний и не мудрствуйте. Помните: лучшее - враг хорошего.</p>
<p>И да, подумайте над расширением. Не ограничивайтесь доменами, заканчивающимися на.ru, присмотритесь к.com, .net, .org, .info, .biz, .guru или.net. Кстати, расширение может зависеть не только от страны, но и от вида деятельности. Если ваш бизнес связан с IT-отраслью, можно взять итальянский домен.it, а если с медициной - то молдавский.md. Другие полезные вы найдете в нашей </p>
<p><b>Чтобы подключить домен
</b>, нажмите на «Сайт» в верхней панели редактора, затем на «Подключить домен», а дальше - следуйте инструкции.</p>
<p> <img src='https://i1.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_7ec0f2959bbd4c948993e6d2c679fcb1~mv2.png/v1/fit/w_300,h_300,al_c,q_80/file.png' height="233" width="300" loading=lazy><br><img src='https://i0.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_7ec0f2959bbd4c948993e6d2c679fcb1~mv2.png/v1/fit/w_650,h_504,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Alt-тексты</h3>
<p>У поисковиков есть одна специфичная особенность: они не умеют «читать» изображения. <b>Вам нужно «объяснить», что изображено на фотографии, добавив к ней текстовое описание, или alt-текст
</b>. После этого поисковики будут без проблем находить фотографии по соответствующему запросу. Не так давно мы писали подробную , если есть необходимость - можете перечитать.</p>
<p>Как добавить alt-текст в редакторе Wix:</p>
<ul><p>Нажмите на картинку, которую нужно оптимизировать.</p>
<p>Кликните по иконке «настройки».</p>
<p>Найдите поле «тексты фото» и добавьте alt-текст.</p>
</ul><p>А самым дотошным рекомендуем добавить текст всплывающей подсказки. Это делается там же, в настройках изображения. Когда пользователь попадет курсором на фотографию, поверх нее появится подсказка, главная цель которой - проинформировать и объяснить, что это такое.</p>
<p> <img src='https://i1.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_86648eedc99346949c528076e6f28339~mv2.png/v1/fit/w_300,h_300,al_c,q_80/file.png' height="225" width="300" loading=lazy><br><img src='https://i2.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_86648eedc99346949c528076e6f28339~mv2.png/v1/fit/w_650,h_488,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Теги H1-H6 для выстраивания иерархии контента</h3>
<p><b>Теги H1-H6 используются для того, чтобы выделить главное и расставить акценты.
</b> Тег H1 подходит для заголовка, H2 - для подзаголовка и т.д. Например, на этой странице мы используем один тег H1, несколько тегов H2 и различные ключевые слова, например «оптимизация сайта». Подумайте, какой текст на странице самый важный, и добавьте к нему правильные теги.</p>
<p>Поисковые системы в первую очередь реагируют на <b>тег H1, поэтому его нужно добавить на каждую страницу.
</b> Роль этого тега можно сравнить с ролью заголовка - он тоже передает основную суть страницы. Уже забыли? Ничего страшного, просто вернитесь к пункту 2.</p>
<p><b>Чтобы добавить тег в редакторе Wix,
</b> кликните по тексту, нажмите «Редактировать текст» и выберите нужный стиль.</p>
<p>И помните: дело не в размере шрифта, а именно в теге. Не будет тега - ничего не изменится.</p>
<p> <img src='https://i2.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_09f2ab01a8564e0198782a461e4aa0a6~mv2.png/v1/fit/w_300,h_300,al_c,q_80/file.png' height="287" width="300" loading=lazy><br><img src='https://i0.wp.com/static.wixstatic.com/media/72c0b2_09f2ab01a8564e0198782a461e4aa0a6~mv2.png/v1/fit/w_650,h_621,al_c,q_80/file.png' width="100%" loading=lazy></p>
<h3>Реальный пример оптимизированной страницы</h3>
<p>А теперь предлагаем посмотреть, как это все выглядит на практике. Давайте возьмем для примера , сделанные на Wix, и проанализируем ее:</p>
<ul><p><b>Заголовок: Создать интернет-магазин | Открыть онлайн-бизнес |
</b><b><u class="sDZYg">Wix.com
</u>
</b> (вы помните: ключевые фразы плюс название компании).</p></ul>
<p>я рассказала о том, что покупать ссылки сейчас довольно опасное занятие и делать это нужно с осторожностью или вовсе не делать. В комментариях спросили об альтернативах – как еще можно продвигать сайт? И я рекомендую начать с сео оптимизации.</p>
<p>Некоторые начинающие вебмастера не знают об этих основах или просто отмахиваются. А между тем это очень важно уметь и знать. Я расскажу как делается seo оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция для новичков и не только.</p>
<p>Почему так важна сео оптимизация? Потому что теперь в первую очередь поисковики обращают внимание не на количество ссылок, а на поведенческие факторы. То есть насколько людям нравится ваш сайт, как долго они на нем находятся и переходят ли на другие странички.</p>
<p>Помимо этого важна техническая сторона, т.е. чтобы сайт быстро грузился, был удобен и не было распространенных ошибок (дубли, неправильный robots.txt и др.) Но обо всем по порядку, и начнем с технических вопросов:</p>
<ol><li><b>С умом выбирайте хостинг
</b> – предложений очень много, и некоторые новички ведутся на низкую стоимость. Сейчас можно найти предложения и за 70 рублей в месяц, но при этом вы будете постоянно мучиться из-за различных проблем. Или не будете видеть проблемы, а вот посещаемость будет низкой – все дело в скрытых проблемах хостера. Не скупитесь и не жадничайте, вы потом с лихвой окупите расходы на хороший хостинг. Я недавно перешла на Mchost и нарадоваться не могу – сайт за это время ни разу не падал и стал работать быстрее. Обзор популярных хостеров в этой статье .</li>
<li><b>Сертификат безопасности
</b> – это относительно новое веяние, которое стало набирать популярность в 2015 году. Считается, что совсем скоро все сайты, которые не получили такой сертефикат, будут падать в поиске. Гугл уже дает небольшой плюс сайтам, у которых есть SSL сертификат, и приподнимает их на пару строчек в выдаче. Подробно этот вопрос я еще не изучала, но собираюсь. Так что если вам интересен этот вопрос, можете подписаться на обновления.</li>
<li><b>Скорость загрузки сайта
</b> – это играет важную роль в сео оптимизации, ведь посетители не хотят долго ждать. Идеальное время – 2-3 секунды. Проверьте скорость загрузки и исправьте все ошибки по инструкции из этой статьи .</li>
<li><b>Оптимизация картинок
</b> влияет на скорость загрузки сайта. Как быстро и просто уменьшить вес нескольких картинок я описала в этой статье , используйте любой из перечисленных методов.</li>
<li><b>Адаптивная верстка
</b> или мобильная версия сайта – гугл давно предупреждал, что будет понижать в поиске сайты без мобильной версии. Так что стоит либо покупать дизайн с мобильной версией, либо заказывать его у фрилансеров, либо использовать плагины (к примеру WPsmart).</li>
<li><b>ЧПУ ссылки
</b>, т.е. человеко-понятные ссылки. Не доказано, что это прямо влияет на поисковую выдачу, но лишним точно не будет. Да и читателям будет приятней видеть понятный адрес, а не набор цифр и символов. Подключить такие ссылки можно в админ панели, в разделе Настройки – Постоянный ссылки (ЧПУ).</li>
<li><b>Карта сайта
</b> – отлично улучшает поведенческие факторы. В последнее время сайты без «содержания» редки, но все равно встречаются – и это жутко не удобно! Помимо карты для поисковиков (sitemap.xml), обязательно создайте и для посетителей с помощью плагина Dagon Design Sitemap Generator. В статье про самые необходимые плагины я объясняла, как пользоваться этим плагином.</li>
<li><b>Настройте Robots.txt
</b> правильно – это делается буквально за несколько минут, но сколько людей банально забывают или забивают на это. Не знаете как сделать? Прочитайте .</li>
</ol><h3><span>Внутренняя оптимизация сайта
</span></h3>
<p>Когда технические ошибки будут решены, можно переходить к внутренней оптимизации:</p>
<ol><li><b>Составьте семантическое ядро
</b> – это ключевой момент продвижения, и без этого успеха не видать. СЯ нужно создавать еще до создания сайта, чтобы сразу продумать структуру сайта, разделы и т.п. Не обязательно сразу набирать 100500 запросов, в первое время хватит и 100, чтобы было с чем работать. Поможет вам в этом бесплатная программа Словоеб или Кейколлетор.</li>
<li><b>Придумайте title и description
</b> – это основа seo оптимизации сайта, так как данная информация отображается в поисковой выдаче. Title – это название статьи, желательно включить в него ключевой запрос. Description – это текст, который показывается в поиске под названием статьи. Нужно написать интригующее описание, чтобы у людей возникло желание зайти именно на ваш сайт. Но все по честному – никаких обещаний, которые вы не сможете исполнить.</li>
<li><b>Используйте разные типы заголовков: от H1 до H6
</b>. Но в самой статье не используйте h1, так как этот заголовок должен быть всего 1 раз в статье. А остальные можно равномерно распределять по тексту, расставляя акценты и указывая посетителям где о чем написано. Но не переборщите с заголовками – в среднем один на 3-5 абзацев. Хотя лично я использую обычно только H2 и H3 — ниже не беру, и мне кажется этого достаточно.</li>
<li><b>Сео оптимизация картинок
</b> – выше мы уже касались этого вопроса, но речь шла про уменьшение веса и размера. А тут стоит уделить внимание уникальности (смотреть про это ) и сео-оптимизации. Обязательно вписывайте ключевые слова в alt и title, чтобы картинку можно было найти в поиске и попасть через нее на ваш сайт.</li>
<li><b>Качественные статьи
</b> – я уже конкретно описывала, как правильно писать и оформлять статьи , но кратко изложу основы. Пишите длинные тексты от 3000 знаков, обязательно уникальные и разбивайте текст на абзацы, чтобы было удобно читать. Соблюдая эти минимальные требования вы уже сможете угодить поисковикам и посетителям, более подробно об этом написано по ссылке выше.</li>
<li><b>Регулярно пишите статьи
</b> – определитесь, как часто вы будете писать статьи на сайт. Раз в неделю, два раза или каждый день. Старайтесь соблюдать это расписание и публиковаться в одно и тоже время.</li>
<li><b>Перелинковка сайта
</b> – это когда вы в одной статье ссылаетесь на другую, и человек переходит на другую страницу сайта. Существуют целые схемы перелинковки , которые я описала в отдельной статье, но я предпочитаю просто ссылаться на полезные статьи по ходу написания. Так больше шансов, что читатель перейдет прочитать другую статью.</li>
<li><b>Удаляйте битые ссылки
</b> и вредоносные – в этом вам поможет полезный плагин Broken Link Checker. С ним легко управляться – достаточно нажать на кнопочку <i>Перепроверить все страницы
</i> и вы получите подробный отчет о всех битых и подозрительных ссылках. Кода и расшифровки можно посмотреть в этой статье .</li>
<li><b>Анализируйте сайт
</b>, улучшайте поведенческие факторы – установите яндекс метрику и аналитику, просматривайте статистику и отчеты об отказах. С помощью вебвизора оцените поведение людей (как долго были, куда смотрели, что тыкали) и исправьте возможные проблемы. Может быть придется переписывать статью, если она не отвечает заголовку и основному ключу.</li>
</ol><p><b>Внешняя оптимизация сайта
</b> – это получение ссылок на ваш сайт бесплатными или платными методами . Старайтесь развиваться естественно и постепенно, чтобы не вызывать подозрения внезапным «взрывом» ссылок. Подходите к этому вопросу разумно, тогда никакие фильтры вас не коснутся.</p>
<p>Обязательно проходите по ссылкам в статье и изучайте непонятные пункты подробней. Если бы я использовала всю информацию из других статей, то получилась бы очень уж длинная пошаговая инструкция. Seo оптимизации сайта – серьезное дело, и не стоит пускать это на самотек. Тем более что выполнять все эти рекомендации не так уж и сложно, а вот эффект от этих действий впечатляет.</p>
<p>Как продвинуть сайт своими руками? Я расскажу свой общий план работы по SEO-проекту, который даёт отличные результаты.</p>
<h2>План SEO-оптимизации сайта своими руками</h2>
<h3>1. Статистика</h3>
<p>Перед тем как начать продвигать сайт, необходимо позаботиться о сборе статистики, получить точку отсчёта, понять, как обстоят дела сейчас. Если счётчики стоят – получаем доступ, нет – устанавливаем:</p>
<ul><li> (настройка счётчика для Украины)</li>
</ul><p>Подтверждаем\получаем права на:</p>
<ul><li>Яндекс.Вебмастер</li><li>Google.Вебмастер</li>
</ul><p>Если сайт англоязычный, то не забываем про Вебмастер.Bing .</p>
<p>Обратить особое внимание на настройку: региона, главного зеркала сайта, проверить список проиндексированных страниц (сравнить со списком существующих).</p>
<br><img src='https://i0.wp.com/web-optimizator.com/wp-content/uploads/2015/03/region.png' width="100%" loading=lazy><h3>2. Аналитика 1.0</h3>
<p>Для того, чтобы можно было отслеживать качество трафика, конверсию, необходимо установить цели в Метрике и Аналитиксе . Лучше это сделать как можно быстрее, чтобы было с чем сравнивать.</p>
<p>Обязательные цели:</p>
<ul><li>Просмотр страницы контактов</li><li>Заполнение\отправку формы обратной связи (обратного звонка)</li><li>Отправка заказа\заявки</li><li>Электронную торговлю (если интернет-магазин)</li>
</ul><h3>3. Сбор и распределение семантики</h3>
<p>Собирать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт и отслеживаться динамика, можно двумя способами. Первый – основываясь на существующей структуре сайта (каталога), когда под имеющиеся страницы, подбираются запросы. Второй – когда семантика собирается вообще вся возможное в данной тематике, а уже потом создаются под неё страницы. Возможны, конечно, и какие-то комбинированные варианты. Самое простое средство сбора – Яндекс.Вордстат . Для проверки позиций, можно использовать – Топвизор .
Группировать и распределять слова по страницам в первом случае практически и не надо, во втором – придётся потрудиться. Я советую всегда придерживаться здравого смысла – объединять в группы не только слова по одной маске, но и синонимы, придерживаться запланированной структуры сайта. Плодить множество похожих страниц, ломать голову потом над видом меню и перелинковки – не советую. Чем естественнее будет группировка, тем проще дальше будет жить сайту.</p>
<br><img src='https://i1.wp.com/web-optimizator.com/wp-content/uploads/2015/03/slova.png' width="100%" loading=lazy><p>Лучше, чем Excel для хранения СЯ, я ещё ничего не видел.</p>
<h3>4. Технические работы</h3>
<ul><li>301 редирект (главное зеркало, со старых страниц на новые, через htaccess)</li><li>Настройка robots.txt, закрыть от индексации весь мусор и служебные разделы</li><li>Настройка ЧПУ (если у Вас самописный сайт – через htaccess), все адреса латиницей, перевод слов лучше, чем транслит. ЧПУ не должно быть слишком длинное, 1-2 главных слова.</li><li>Очистка кода от CSS, всё переносим в отдельные файлы</li><li>Очистка кода от JS, всё переносим в отдельные файлы</li><li>Проверка валидации html-кода, исправление ошибок</li><li>Реализовать хлебные крошки – помогает ориентироваться пользователю, участвует в перелинковке сайта</li><li>Микроразметка: для хлебных крошек , на страницу контактов.</li><li> : на каждую страницу должно быть более 3 ссылок. Для карточек товаров организуем блоки с “похожими”, для услуг – “сопутствующие” и т.д.</li><li>Для страниц с пагинацией хорошо работает – meta link canonical.</li><li>Меню сайта: минимум JS, понятное, логичное, раскрывающиеся меню с выделением активного пункта</li><li>В шаблоне не участвует разметка заголовками h1-h6 кроме контетной зоны</li><li>Сформирована sitemap.xml и подключена в Вебмастере Яндекса и Google</li><li>Существует 404 страница, которая помогает удержать пользователя на сайте</li><li>Коды ответа страниц – 200, битых ссылок (404) и редиректов (301) внутри сайта нет</li><li>Настроить hreflang для мультиязычного сайта</li><li>Подключить SSL сертификат и </li>
</ul><p>Подробнее о технической оптимизации сайта – .</p>
<h3>5. Коммерческие факторы</h3>
<ul><li>Телефон в шапке сайта</li><li>Привлекательный фавикон</li><li>Страница “контакты” с картой сайта</li><li>Реквизиты вашего юридического лица на сайте</li><li>Указание страны, города – региональной принадлежности сайта</li><li>Актуальный год в “футере”</li><li>Формы обратной связи</li><li>Призывы к действию, акценты на странице</li>
</ul><h3>6. Контент</h3>
<ul><li>Текст на страницы сайта необходим, но в первую очередь для человека. Используйте ключевые словам, но с умом: объединяйте, разбавляйте, включайте синонимы</li><li>Старайтесь, чтобы ваша страница отвечала на запрос полностью</li><li>Используйте в тексте картинки, видео, таблицы</li><li>Валидная разметка – абзацы, списки (никакого Word мусора)</li><li>Каждая страница должна быть уникальной</li><li>Проверяйте тексты – старайтесь писать грамотно</li><li>Подбирайте LSI-фразы для вашего текста</li>
</ul><p>Особенности Вашего бизнеса лучше Вас никто не знает. Потратьте время – но напишите тексты сами. Добейтесь того, что тексты были понятны, полезны и интересны пользователю. Если сами писать не умеете, то не ленитесь – делайте подробное ТЗ на тексты. Текст должен не содержать энциклопедические данные или быть seo-портянкой, а продавать именно Ваш товар (услугу) и именно в Вашем магазине!</p>
<p>Небольшая инструкция о том, как найти хорошего копирайтера .</p>
<p>Заголовки (h1-h6), title, description, keywords мета должны содержать ключевые слова, но не состоять только из них. Для каждой страницы всё должно быть уникальное.</p>
<p>Пример биржи, где можно заказать тексты: ContentMonster (обзор) .</p>
<p>Конечно, если вы нужно улучшить позиции сайта, который уже в индексе и у него есть тексты, то начать лучше с их seo-анализа .</p>
<h3>7. Внешнее продвижение</h3>
<p>Да, ссылки теряют свою актуальность, но всё равно продолжают работать. Старайтесь поступать разумно, ищите вечные ссылки с трастовых ресурсов. Если Вы хорошо собрали СЯ, то его можно использовать в качестве анкор-листа.</p>
<p>Начинайте покупать с низкочастотных запросов, по ним легче быстрее получить результат.</p>
<p>Подбирайте площадки с большой посещаемостью – это залог качества.<br>Больше естественности: анкоры в виде url, названия бренда. Больше разнообразия анкорам.</p>
<p>Одними биржами ссылок внешнее продвижение не ограничивается. Старайтесь получать естественные ссылки c пресс-релизов, ссылки в социальных сетях, блогах и форумах. Не забывайте про каталоги как платные (Яндекс, конечно), так и бесплатные тематические. Один из вариантов выстраивания естественного ссылочного профиля – крауд-маркетинг .</p>
<h2>Что проверять ежедневно?</h2>
<h2>Выводы</h2>
<p>Продвижение требует много знаний, времени и опыта! Если Вы настроились делать seo-оптимизацию сами, то будьте готовы погрузиться в это полностью и не ждите быстрых результатов. SEO – это итерационный процесс часто с непредсказуемым результатом. Пробуйте, ждите, анализируйте, вносите правки и так до бесконечности!</p>
<script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+
escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":
";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?
screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+
";"+Math.random()+
"border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script>
</div>
</article>
<div class='yarpp-related'>
<div class="title-text title-text_mb">Похожие статьи</div>
<ul class="related-items">
<li>
<img src="/uploads/14ed7f218e27ff8f3fa67778d37e2481.jpg" width="263" height="170" alt="Карта расположения вышек yota" loading=lazy> <a href="/karta-raspolozheniya-vyshek-yota-zona-pokrytiya/">Карта расположения вышек yota</a>
<div class="post-info post-info_single">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-18 13:54:35</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
</li>
<li>
<img src="/uploads/6de4f8cde29c1be5c538424bfad8fbf1.jpg" width="263" height="170" alt="Универсальный пульт дистанционного управления, или синдром второго пульта Обучаемый пульт дистанционного управления" loading=lazy> <a href="/obuchaemyi-universalnyi-pult-distancionnogo-upravleniya-s-elementami/">Универсальный пульт дистанционного управления, или синдром второго пульта Обучаемый пульт дистанционного управления</a>
<div class="post-info post-info_single">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-17 14:50:34</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
</li>
<li>
<img src="/uploads/69beab37c53a49ce3fd7adb057cfb14e.jpg" width="263" height="170" alt="Что Такое Ir Extender Cable Samsung Самсунг инфракрасный переходник для чего" loading=lazy> <a href="/kak-nastroit-kanaly-na-televizore-samsung-chto-takoe-ir-extender-cable-samsung-samsung/">Что Такое Ir Extender Cable Samsung Самсунг инфракрасный переходник для чего</a>
<div class="post-info post-info_single">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-17 14:50:34</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
</li>
</ul>
</div>
</main>
<aside class="sidebar sidebar_home">
<nav class="popular-cats">
<div class="section__title section__title_popular_cats">Рубрики</div>
<ul class="popular-cats__items">
<li><a href="/category/windows/">Windows</a></li>
<li><a href="/category/security/">Безопасность</a></li>
<li><a href="/category/browsers/">Браузеры</a></li>
<li><a href="/category/programs/">Программы</a></li>
<li><a href="/category/services/">Сервисы</a></li>
<li><a href="/category/tips/">Советы</a></li>
</ul>
</nav>
<div class="section section_widget widget_text" id="text-4">
<div class="textwidget">
<div style="margin: 0 auto 10px; width: 240px;">
</div>
</div>
</div>
<div class="title-red">Новое на сайте</div>
<div class="posts-row">
<div class="posts-row__item">
<img src="/uploads/6a5f69b4e7e2283d64b77231a541d8c4.jpg" width="263" height="170" alt="Лучшие способы изучения JavaScript для чайников Программирование на javascript для начинающих" loading=lazy>
<div class="post-info">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-16 13:08:39</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
<div class="posts-row__item-title posts-row__item-title_img">
<a href="/javascript-osnovy-luchshie-sposoby-izucheniya-javascript-dlya-chainikov/">Лучшие способы изучения JavaScript для чайников Программирование на javascript для начинающих</a>
</div>
</div>
<!-- /next_post -->
<div class="posts-row__item">
<div class="post-info">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-16 13:08:39</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
<div class="posts-row__item-title">
<a href="/internet-pomoshchnik-mts-opisanie-podklyuchenie-ispolzovanie/">Мобильный интернет-помощник МТС: вход в личный кабинет, подключение Ihelper mts by вход в личный</a>
</div>
</div>
<div class="posts-row__item">
<div class="post-info">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-15 13:15:29</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
<div class="posts-row__item-title">
<a href="/cifrovoi-taimer-vklyucheniya-na-pic16f628a-svoimi-rukami-taimer-prisutstviya/">Таймер присутствия на PIC16F628A</a>
</div>
</div>
<div class="posts-row__item">
<div class="post-info">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-15 13:15:29</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
<div class="posts-row__item-title">
<a href="/obzor-ryzhego-windows-smartfona-iz-chisla-serednyachkov-obzor-ryzhego/">Обзор рыжего Windows-смартфона из числа середнячков Люмия 640 обзор</a>
</div>
</div>
<div class="posts-row__item">
<div class="post-info">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-14 13:04:07</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
<div class="posts-row__item-title">
<a href="/igrovye-kompyutery-do-15000-rublei-sobiraem-kompyuter-za-skromnye-dengi/">Собираем компьютер за скромные деньги</a>
</div>
</div>
<div class="posts-row__item">
<div class="post-info">
<time class="post-info__item post-info__item_date" datetime="">2024-05-14 13:04:07</time>
<div class="post-info__item post-info__item_comment"></div>
</div>
<div class="posts-row__item-title">
<a href="/statistika-klyuchevyh-slov-google-i-yandeks-statistika-klyuchevyh/">Статистика ключевых слов Google и Яндекс Подбор слов в google</a>
</div>
</div>
</div>
<div class="section section-money-box section_bg-borde">
<div class="section__title section__title_money-box">Лучшее</div>
<div class="money-box">
<div class="money-box__item">
<img src="/uploads/c05dca6e1a87d3863940356cadcaa29f.jpg" width="81" height="81" alt="Программный способ определения ядер процессора" loading=lazy>
<div class="money-box__item-title">
<a href="/chto-oznachaet-kolichestvo-yader-v-kompyutere-programmnyi-sposob-opredeleniya/">Программный способ определения ядер процессора</a>
</div>
</div>
<div class="money-box__item">
<img src="/uploads/eb4ef297a278a9fcb46aed891da294f2.jpg" width="81" height="81" alt="Как настроить Гугл Хром под себя?" loading=lazy>
<div class="money-box__item-title">
<a href="/otkryt-nastroiki-google-chrome-kak-nastroit-gugl-hrom-pod-sebya/">Как настроить Гугл Хром под себя?</a>
</div>
</div>
<div class="money-box__item">
<img src="/uploads/c10b3ec9cd444b5eba0565fc487e5695.jpg" width="81" height="81" alt="Из JPG, PNG и GIF в формат SVG: чем конвертировать картинку онлайн" loading=lazy>
<div class="money-box__item-title">
<a href="/fail-svg-konvertirovat-v-jpeg-iz-jpg-png-i-gif-v-format-svg-chem-konvertirovat-kartinku-onlain/">Из JPG, PNG и GIF в формат SVG: чем конвертировать картинку онлайн</a>
</div>
</div>
</div>
<div class="tac link-all">
<a href="/">Смотреть все</a>
</div>
</div>
<div class="section section_widget widget_text" id="text-6">
<div class="textwidget">
<div style="margin: 0 auto 10px; width: 240px;">
</div>
</div>
</div>
<div class="section section_widget widget_text" id="text-7">
<div class="textwidget">
<div style="padding-bottom:5px" align="center">
</div>
</div>
</div>
</aside>
</div>
</div>
<footer class="footer">
<div class="wrap">
<div class="f-logo">
<img src="/assets/logo.svg?1" loading=lazy>
</div>
<nav class="footer-nav"><ul>
<li class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page"><a href="/feedback/">Контакты</a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page"><a href="">Реклама</a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page"><a href="">О сайте</a></li>
</ul></nav> </div>
</footer>
<script>var adsplacerProAdblockMessage = { "message":"<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u041e\u0419!!!\u00a0<\/strong><\/p>\r\n<p style=\"text-align: center;\">\u041d\u0430\u0448 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0430\u043b \u0436\u0438\u0432\u0451\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b. \u041f\u043e\u0436\u0430\u043b\u0443\u0439\u0441\u0442\u0430, \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u044c\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0441 \u0432 \u0431\u0435\u043b\u044b\u0439 \u0441\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a Adblock<\/p>"} </script><script>var adsplacerProAdblockFirstOnly = 0</script><script>var adsplacerProVersion = "2.5.8"</script><script>if(!AdsplacerProReadCookie('adsplacerProReferrer')){
document.cookie = "adsplacerProReferrer=" + document.referrer + "; path=/; expires=" + (new Date(new Date().getTime() + 60 * 60 * 24 * 1000)).toUTCString();
} </script><script>var adsplacerProPostId = "7480"</script><script>var CookieDate = new Date;CookieDate.setDate(369);document.cookie = 'adsplacerProDontShowAdsIds=' + JSON.stringify(adsplacerProFirstTime) + '; expires=' + CookieDate.toGMTString( ) + '; path=/';</script>
<script type='text/javascript' src='https://diagrem.ru/wp-content/plugins/adsplacer_pro/assets/js/jquery.adsplacer.adblock.js?ver=2.5.8'></script>
<script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=4.9.1'></script>
<script type='text/javascript' src='/assets/scripts1.js'></script>
<script type='text/javascript' src='https://diagrem.ru/wp-content/plugins/responsive-lightbox/assets/prettyphoto/js/jquery.prettyPhoto.js?ver=1.7.2'></script>
<script type='text/javascript'>
/* <![CDATA[ */
var rlArgs = { "script":"prettyphoto","selector":"lightbox","customEvents":"","activeGalleries":"1","animationSpeed":"normal","slideshow":"0","slideshowDelay":"5000","slideshowAutoplay":"0","opacity":"0.75","showTitle":"1","allowResize":"1","allowExpand":"1","width":"1080","height":"720","separator":"\/","theme":"pp_default","horizontalPadding":"20","hideFlash":"0","wmode":"opaque","videoAutoplay":"0","modal":"0","deeplinking":"0","overlayGallery":"1","keyboardShortcuts":"1","social":"0","woocommerce_gallery":"0"} ;
/* ]]> */
</script>
<script type='text/javascript' src='https://diagrem.ru/wp-content/plugins/responsive-lightbox/js/front.js?ver=1.7.2'></script>
<script type='text/javascript'>
/* <![CDATA[ */
var tocplus = { "smooth_scroll":"1"} ;
/* ]]> */
</script>
<script type='text/javascript' src='https://diagrem.ru/wp-content/plugins/table-of-contents-plus/front.min.js?ver=1509'></script>
<script type='text/javascript' src='/assets/main1.js'></script>
<script type='text/javascript' src='https://diagrem.ru/wp-content/plugins/wp-postratings/js/postratings-js.js?ver=1.85'></script>
<script async="async" type='text/javascript' src='https://diagrem.ru/wp-content/plugins/akismet/_inc/form.js?ver=4.0.1'></script>
</div>
</body>
</html> 